西夏文字云游动态-2016年最全的旅游营销案例大盘点-大地云游

2016年11月15日 | tags | views 32
云游动态|2016年最全的旅游营销案例大盘点-大地云游

导读
旅游景点如何借助社交媒体、创意营销活动、虚拟现实等工具,提升与用户的活动,优化预订转化率?大地云游为你盘点了2016年最全的旅游营销案例,看一看有哪些经典、创意案例值得借鉴。

创意旅游营销案例
苏州? 全民营销
苏州旅游一直走在全国旅游品牌创新的前沿,第19届“东方水城”中国苏州国际旅游节与第9届省园博会同天开幕,这次旅游节由千万红包大派送、千言万语说苏州、百米长卷绘苏州、万人狂欢闹苏州四大系列活动组成,并结合线上、线下的方式进行整合,向市民和游客展示真山真水的休闲度假资源,同时推出20条特惠旅游线路焦刚博客,以全民的惠民促销与祝福征集的形式在全国旅游市场形成了病毒式传播,极大的延长了旅游节的时间并扩大了其影响力,使苏州旅游节以及苏州旅游品牌得到全方位的传播。

栾川? IP营销
河南栾川借强IP《诛仙青云志》与其奇境栾川品牌的契合,立足栾川旅游品牌与资源特色,促成与优质IP《诛仙?青云志》达成合作,通过“IP+旅游定制化运营”,放大《诛仙?青云志》IP价值。通过跨界联动,产品开发,迈克尔奥赫渠道整合等全面打造大影视IP旅游目的地。

故宫? 新媒体营销
腾讯与故宫合作举办“Next Idea× 故宫” 腾讯创新大赛炎爆慎,随即朋友圈忽然掀起了一阵H5刷屏风...看似贱萌贱萌的故宫style又出了新品《穿越故宫来看你》,仅上线一天访问量就突破300万。此H5将故宫与新生代事物相结合,以皇帝穿越为主题黑道悍妻,引入说唱音乐风格,互动性刺激性非常强。

黄山? 借势营销
2016年9月1日~7日,基于黄山与杭州市的深度合作关系,黄山市围绕杭州G20峰会开展系列旅游合作,推出“杭州G20畅游黄山”特惠政策,即G20峰会期间黄山推出针对杭州市民免门票游黄山55个景点的优惠政策。作为享有“天下第一奇山”美誉的黄山,更是吸引了海量杭州游客前来,黄山风景区前5天便接待杭州游客近16万人撕夜歌词。

徐州优菜网? IP+新媒体营销
2016中国徐州第十届汉文化旅游节,以“刘邦穿越代言旅游节”为线索首创线上开幕式新形式,以定制互动传播H5为载体清宫遗恨,同时延伸帝王系列创意表情包,从大数据精准分析为基础鹅蛋的吃法,在微信朋友圈等新媒体进行定向传播,旅游节上突出了“互联网+旅游”的时代性,全面展现徐州旅游合作发展的新成就,树立徐州宜居宜游的新形象。以充分利用互联网传播的高效性和参与的广泛性,线上和线下活动推广相配套,不断提高汉文化旅游节的影响力。整个旅游节线上整体曝光量约2亿人次,口碑与传播效果极佳,树立了城市旅游节庆营销新典范!


经典旅游营销案例
黑龙江黄山区政府网? 故事营销
2016开年旅游营销首例刘俐俐 ,听黑龙江讲故事。抛开传统的美景刷屏模式,黑龙江省旅游局这次讲了一个有关冰雪的人生故事。将五个重要的人生节点——儿童、少年、青年、壮年、老年中发生的重要事件,结合黑龙江的冬日风光,还原成五个与冰雪相结合的人生场景邪帝宠后,简单的故事,简单的布景,传递的却是一种源自黑龙江冬天的温馨。黑龙江此次的“讲故事”模式,将全年的品牌营销变成了一场趣味且节奏清晰的“故事会”,温情脉脉间将品牌诉求全数展露。

古北水镇? 全面营销
目前古镇旅游面临着承载压力过大、保护相对滞后、旅游产品偏少、景区管理不善等现实问题。近两年,有“北方乌镇”之称的古北水镇也像某些主题公园一样,在营销推广上做足了文章。比如不断充实景区内容,加快推进商铺招商工作,拓宽销售渠道,增加地铁广告、互联网广告投放,推出新的游览设计和夜游票方案,加强同OTA的合作,承接《奔跑吧兄弟》、《真心英雄》等多个综艺节目的录制,等等。使得古北水镇内部参与性、娱乐性不断增强,景区知名度和影响力有了较大提升,以其古式的建筑、典雅的环境、独特的历史文化、厚重的人文内涵以及浓郁的民俗民风,吸引了成千上万的游客,成为密云、北京乃至中国旅游行业的一匹“黑马”。

龙虎山? 花式营销
2016年4月26日凶猛太攀蛇,江西著名景区龙虎山官方微博因一条标题为:“八旬花样奶奶龙虎山春游照”的微博相继被央视新闻、中国新闻网 、环球时报等多家重量级媒体官博转发。江西龙虎山景区 的“花样奶奶”成为旅游界的一大亮点。微博话题 #别跟奶奶比时髦# 曝光量达500.1万,其中主推的单条微博曝光量高达300.7万。此外林湘萍老公,全程有超过200家海内外媒体,通过微博微信客户端、报纸和电视报道《八旬花样奶奶龙虎山春游照堪比明星》的新闻。话题持续在网络上发酵,吸引不少网友和各大媒体的眼球。

常州中华恐龙园? 整体营销+体验营销
整体营销:龙城旅游控股集团首先将旗下的“中华恐龙园”kaix,“龙城旅行社”,“龙汤温泉”等资源整合起来,形成系统的旅游产业链;再将营销重点以江浙沪市场为主,以中心辐射周边;同时恐龙园本身对具体单个目标、各团队的指标以及全年各阶段的主题活动配合何种营销手段等都做了明确的规划指示。

体验营销:针对恐龙科普主题,将主题文化贯穿全园,大到恐龙馆的建设,小到恐龙园的一草一木,每个景观带都有恐龙造型的点缀,让游客仿佛置身于恐龙生活的时代;围绕恐龙主题,针对市场实际情况,按照全新的娱乐章节,充分糅合恐龙元素设计全年活动,让游客有全新的体验;此外恐龙园每天都有鲁布拉路人秀,卡通恐龙路秀等,也有专门的设计团队,创作与恐龙园主体相符合的旅游纪念品。

山东? 全省联动营销
2016年12月8日上午2016年“好客山东”旅游攻略大赛颁奖会在台儿庄古城举行,标志着2016山东旅游攻略大赛活动落下帷幕,为宣传推广好客山东十大文化旅游目的地品牌,发掘山东旅游目的地的新体验及新玩法,2016年8月起,山东省旅游发展委员会联合同程旅游林卡尔,向全国网友及旅游爱好者征集山东省的旅游攻略。

此次大赛采取“全国征集+省市县企业分级众筹+线上游戏+自媒体宣传”的方式,进行线上+线下联动营销,征集创意游戏微攻略+专业达人精品攻略,引发了全域联动、全民参与的高潮。大赛自启动以来贝朗医疗,受到了全国旅游爱好者的热烈追捧。西夏文字来自全国各地的游客深度挖掘了山东各地市的旅游资源及特色,覆盖面包括当地的旅游景点、特色美食、酒店住宿、历史人文等多重角度,为目的地带去许多创新玩法及新鲜体验。

大地云游编辑整理

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